Birkenstock：“丑鞋”潮流的崛起

初秋，勃肯鞋意外走红。抖音上，“洞洞鞋退役，勃肯鞋上岗”话题刷屏。德国百年品牌Birkenstock尤其受追捧，标志性包头拖鞋，虽丑却贵，开启“丑鞋”赛道。2023年，Birkenstock销售额破百亿。北京门店筹备中，与Crocs、UGG并称“丑鞋三杰”。

Birkenstock起源于1774年德国，曾是皇室贵族专属。19世纪，Konrad Birkenstock创新鞋型，奠定勃肯鞋基础。上世纪七八十年代，成为嬉皮士装备。2021年，LVMH旗下基金收购其70%股份，2023年纽交所上市，市值超630亿人民币。

Birkenstock主打松弛感与实用性，被称为“时尚版足力健”。70%美国消费者拥有至少两双，平均3.6双。乔布斯曾穿过的Birkenstock Arizona凉鞋拍出155万人民币。

中国市场，Birkenstock已开设小程序、天猫、京东和抖音旗舰店。天猫旗舰店销量最高款售价1299元，超2万人加购。2024年三季度财报显示，亚太、中东及非洲市场收入大涨36%。

“丑鞋”潮流反映新一代消费态度：追求松弛、个性与舒适。“丑鞋”提供情绪价值，成为时尚潮流一部分。中产们借此短暂放松，实现自我满足。消费零售行业瞬息万变，抓住眼前机会至关重要。