奈飞在东南亚扩张，重点放在本地化内容上

在竞争对手纷纷削减开支之际，Netflix正加倍投资于东南亚市场。其策略是：本地化内容。受到全球热门剧《鱿鱼游戏》的启发，Netflix计划在泰国、印度尼西亚和菲律宾制作更多地区特定的节目，以期复制这一成功。这一策略在日本和韩国已经证明有效，当地的系列如《鱿鱼游戏》和改编作品如《海贼王》不仅吸引了本地观众，也在全球范围内产生了共鸣。

2023年，亚洲仅占Netflix收入的11%，但其密集且年轻的的人口结构蕴含巨大潜力。Netflix亚洲内容副总裁金敏英强调了既能吸引本地又能吸引全球观众的故事的重要性。近期热门作品如泰国的《饥饿游戏》和印度尼西亚的《烟女》证明了这一策略的可行性。即将发布的作品，包括印度尼西亚的科幻剧《噩梦与白日梦》和动作片《阴影流浪者》，旨在进一步推动这一势头。

当竞争对手如迪士尼和亚马逊在内容创作和流媒体投资上缩减规模时，Netflix看到了扩张的机会，押注于本地化故事的普遍吸引力。这一举措不仅丰富了其内容，也加深了在充满增长潜力的地区的市場渗透。