中国6·18网购节销售额首次下降，电商平台面临挑战

金融时报报道，中国电子商务平台的常年折扣策略导致年中购物节（618）销售额下滑。据Syntun数据，今年618期间，商品总价值同比下降7%，至7430亿人民币。

消费者如Constance Zhou表示，促销期过长，营销混乱，缺乏参与动力。带货网红，如李佳琪和罗旺宇，销售额大幅下降，面临激烈竞争。

京东于2010年发起618节，其他电商平台随后加入。今年，阿里巴巴、京东和拼多多未公布官方商品总值，仅提供有限增长数据。

电商分析师李成东指出，频繁的促销使消费者麻木。平台如阿里巴巴、京东和拼多多实施全年“百亿补贴”，导致618折扣吸引力下降。

商家因平台竞争和宽松退货政策受损，许多网店选择不参与618。消费者张雪子表示，节日期间购物无特别之处。

洞察：频繁的促销和全年折扣已削弱特殊购物节日的吸引力。电商平台需创新策略，以重燃消费者热情。