TikTok Shop在东南亚电商的快速增长

TikTok的电商部门TikTok Shop在东南亚地区迅速崛起。商品交易总额（GMV）——即售出商品的总价值——从44亿美元跃升至163亿美元，仅用了一年时间。与Tokopedia合并后，TikTok在1146亿美元的东盟市场中占据了28.4%的份额，仅次于Shopee。

TikTok的增长速度超过了当地巨头如Shopee和Lazada。该应用的直播购物功能推动了销售，吸引了超过8000名员工。Shopee则通过增加对直播和物流的投资来应对。

尽管面临挑战，如在印尼的临时禁令，TikTok与Tokopedia的战略合作伙伴关系巩固了其地位。在印尼，他们合并后的市场份额几乎与Shopee持平。

提供这些数据的咨询公司Momentum Works从六个东南亚国家的主要数字零售平台获取数据，结合了付费订单和行业洞察。