Netflix的程序化广告增长与战略合作伙伴关系

Netflix的广告收入在2023年上半年激增150%，这一增长得益于多样化的广告商群体和一次成功的预售推介活动。公司庞大的内容库和总计1830亿小时的观看时长增强了其广告吸引力。

Netflix广告策略的关键进展包括：

1. 程序化扩展：Netflix正在加强其程序化广告销售，与The Trade Desk、DV360和Xandr等平台合作。这一举措多元化了其广告技术联盟，并减少了对于微软的依赖。

2. 质量和测量：Netflix通过与DoubleVerify、Integral Ad Science等公司的合作，提升广告质量和测量标准。这些合作旨在确保广告的可视性并对抗欺诈，这对于吸引主要广告商至关重要。

3. 创新测量工具：Netflix与Kantar、Cint和NCSolutions整合，提供更深入的广告效果洞察，包括品牌影响和销售提升。

4. 数据清洁室：通过采用Snowflake、InfoSum和LiveRamp的解决方案，Netflix确保了隐私合规的数据分析，允许广告商在不损害用户隐私的前提下匹配其数据与Netflix的数据。

Netflix的广告业务仍处于早期阶段，但显示出可观的增长潜力。专注于强大的测量和隐私优先的数据实践，使Netflix在竞争激烈的广告市场中处于有利地位。