TikTok直播购物的崛起：传统零售的现代转变

抖音的“为你推荐”页面现在充斥着直播销售，让人想起90年代的QVC。化妆品牌Made By Mitchell在12小时的抖音直播中赚取了100万美元。直播购物在中国非常流行，正在英国和美国流行起来。2022年推出的TikTok Shop推动了这一趋势。

直播销售因其即时性和社区互动而蓬勃发展。Luxe Collective的Josh Reais指出观众每天的参与度。他们在奢侈品时尚上讨价还价、购买并建立联系。这种形式结合了在线便利和实体店的友好氛围。

另一个平台Whatnot服务于收藏家。其总经理Daniel Fisher强调他们关注的是热情而非购买。随着传统购物的衰退，直播购物提供了一种新鲜、互动的零售体验。